プライベート・ブランドとは？
プライベートブランドとは、小売企業が管理・販売する商品です。ブランド名に社名を冠した商品も多くあります。プライベートブランドはコーポレートブランド、ストアブランド、自社ブランド、小売業ブランドとも呼ばれます。
小売企業がプライベートブランド商品を売り出す理由は様々です。プライベートブランドは、小売企業と消費者の距離を縮めます。消費者は、商品を使用するたびに店舗を思い出すからです。プライベートブランド戦略の成功は、企業イメージの向上にもつながります。高品質で、他社と異なる商品を自社ブランドとして売り出すことは、競合他社との差別化を図り、新規利用者の来店を促すのです。
プライベートブランドの成長
今日、プライベートブランドは店舗売上の中でも記録的なシェアを達成し、小売企業のマーケティング戦略で不可欠な存在となっています。その成長には、いくつかの要因があります。
- 消費者の価値観：
ストアブランドは、ナショナルブランドより10-30%低い販売価格で高品質の商品を提供
- 小売企業の収益性：
プライベートブランドによる小売企業収益は、ナショナルブランドより平均10%高い
- 消費者の信頼感：
賢い消費者は、プライベートブランド商品の価値を評価し、ナショナルブランド商品の割高価格を敬遠